Настройка таргетированной рекламы в Фейсбук

Настройка таргетинга в Facebook позволяет отрегулировать адресную доставку рекламного объявления по заранее заданным параметрам. В социальной сети представлен подробный алгоритм действий, помогающий самостоятельно настроить работу торгового предложения.

Отличие таргетированной рекламы в Facebook от других соц сетей

Концепция оформления маркет-плейсов на разных интернет-площадках примерно одинакова: создается объявление, указываются параметры целевой категории пользователей, определяется предмет популяризации, запускается сформированная в личном кабинете таргетированная реклама. Каждый сервис позволяет запустить ретаргетинг.

Однако Facebook располагает рядом функций, отличающих его от иных социальных платформ:

Наличие настроек целеполагания при запуске рекламы.
Автоматическая коррекция цены объявления, позволяющая расходовать заложенную сумму эффективно.
Детальность таргетинга, вплоть до определения поколения.
Допустимость параллельной настройки рекламы в «Инстаграме».
Относительно сложный для восприятия интерфейс продвигающей страницы.

Обзор кабинета для настроек таргетированной рекламы

В «Фейсбуке» персональная площадка редактируется по трем направлениям:

Кампании. Определяются цели, бюджет, период действия или денежный лимит.
Группа объявлений. Включены такие параметры, как аудитория, места показа, способы оптимизации, графики показов, смета, продолжительность кампании.
Единичное объявление. Добавляются изображения, ролики, текстовое описание, отсылка на стороннюю страницу.

При необходимости пользователь может отключить указанные настройки.

Настройки таргетинга

В личном кабинете, вверху, справа, расположена кнопка «Создать объявление», после нажатия которой всплывает форма с параметрами:

выбор цели;
аудитория (ЦА);
место трансляции;
настройка бюджета и графика с возможностью общей лимитизации или ежедневного списания средств;
загрузка имеющегося поста или создание нового текста объявления;
проверка и размещение.

Цели рекламной кампании

Распространенным выбором владельцев бизнеса выступает трафик, но система позволяет решать и другие задачи путем целеполагания:

Охват или узнаваемость.
Вовлеченность.
Установка программ.
Просмотры роликов.
Генерация лидов.
Сообщения.
Конверсии.
Продажи.
Посещение точек.

Виды стратегий

Поведенческая политика владельца бизнес-страницы может включать следующие формы:

Стремление персонализировать рекламу. Изучение типов потенциальных клиентов по демографическому фактору, интересам и действиям в социальной сети.
Увеличение количества лидов упоминанием о стоимости товара. Позволяет «отсеять» гостей, не намеренных делать покупку. Продавец экономит на отсутствии «пустых» кликов.
Мотивация. Периодические упоминания о скидках.
Применение целевых посадочных страниц.

Настройка кампании

Отладка показателей предложения производится следующим образом:

«Профиль» – «Бизнес страница» – «Создать компанию»;
«Трафик»;
выбор бюджета (дневной или полный срок действия);
указание даты запуска и дня окончания;
аудитория (сохраненная или индивидуальная);
выбор места охвата (все жители, местное население, гости города и т.д.);
возраст, пол, язык.

Таргетинг — Детальный таргетинг в Фейсбук.

Конфигурирование конверсии

Владелец площадки имеет возможность отфильтровать события и действия покупателей, чтобы изучить пользовательские предпочтения.

С этой целью используются такие настройки:

Оптимизация показа рекламы, регулируемых событий и трафика URL.
Стандартные прецеденты без дополнительного кода. Регистрируются часто встречающиеся действия без дополнительного ввода пикселя «Фейсбука».
Фильтры. Можно настроить правило, помогающее вести подсчет купленного продукта указанного цвета или цены.
Отображение данных, которыми вы делитесь с партнерами (без отправки источника в полном виде).

Определение аудитории: базовые параметры

После запуска кампании владелец страницы настраивает конфигурационные показатели посетителей, которые имеют отношение к целевой группе, интересующейся контентом сервиса.

Элементами регулирования выступают:

Лица, поставившие оценку «Нравится» под сообщением.
Друзья людей из первой категории, ставящие лайки под постами.
Пользователи вашего приложения.
Сообщества, ответившие на установленное мероприятие.
Функция исключения гостей, которые уже проявили активность на странице.

Индивидуально настроенная аудитория

Для эффективного продвижения предложения необходимо определить точный портрет, соответствующий образцовому клиенту. Только тогда объявление привлечет внимание и достигнет цели. В параметрах должны быть отмечены следующие данные: возраст людей, город проживания, пол, наличие авто, дачи, домашних питомцев и т.д.

Места

Для локализации рекламы рекомендуется воспользоваться регулированием геотаргетинга. Потребуется установить трансляцию объявления для лиц, живущих и работающих в отдельной стране, населенном пункте, районе или по заданному адресу.

Охват — Количество охваченных пользователей видно под постом.

Настройки на людей выглядят следующим образом:

гости города;
постоянно проживающие;
недавно посещавшие место путешественники;
лица, планирующие отправиться в данную местность.

Возраст, пол, языки

Если реклама нацелена на широкую аудиторию, отмечаются следующие пункты:

Диапазон 13-65+ лет.
Поколения X,Y.
Мужчины, женщины или все.
Основной язык для данного региона.

Настройка аудитории: подробная выборка

Для показа прицельно настроенной рекламы необходимо отсечь группы людей, которые не имеют отношения к образу ваших клиентов.

Для примера: если предложение касается женской обуви, настройки таргетинга выглядят следующим образом:

женщины;
Москва (при отсутствии доставки в другие регионы);
20-55 лет;
семья;
дача;
две машины;
собака;
интерес к путешествиям;
вовлеченность в изучение модных тенденций.

Если параметры заданы прицельно, сообщение придет к данной категории людей. Есть образцовый пользователь с типичными увлечениями, существующий в описанных условиях.

Для разных проектов должна быть создана своя целевая аудитория, настройки «Фейсбука» позволяют это сделать.

Подробный таргетинг

Помимо основных пунктов система также предлагает заполнить фокус увлечений ЦА:

должность: генеральный директор, начальник отдела продаж, доктор, учитель и пр.;
образование: уровень, степень, область изучения, учебное заведение, годы профподготовки;
бизнес;
еда;
мода;
спорт;
технологии;
поведение: заядлые путешественники, собственники малых предприятий, администраторы социальных сетей, владельцы почтового ящика Gmail.

Связи

Настраиваем через вкладку «Развернутые комбинации».

Фокусируется трансляция сообщения или поста только на подписчиках или их друзьях, гостях мероприятия, лицах, пользующихся мобильным приложением. Здесь же можно исключить указанные категории из таргетинга.

Типы размещения: плейсменты

Поле показывает местоположения, в которых можно будет увидеть объявление. Настраивание производится автоматически, однако владелец может задать показатели вручную. При наведении указателя на выбранный пункт, всплывает подробное описание с примером.

Типы устройств

Рекламное сообщение адаптируется к настройкам технической базы:

персонального компьютера;
ноутбука;
смартфона;
многофункционального мобильного аппарата;
планшета;
выбранной операционной системы;
заданных моделей телефонов;
Wi-Fi.

Развернутые параметры

Рекомендации системы об автоматическом настраивании следует игнорировать, так как сервис старается оптимизировать бюджет под собственные интересы. При нажатии на ссылку «Редактировать плейсменты» всплывает окно, отображающее три канала распределения суммы, заложенной на рекламную кампанию. Два из них уходят за пределы социальной сети.

При выборе только «Фейсбука» для показа отобразятся:

лента новостей (предпочтительный вариант);
моментальные статьи;
правый столбец.

Чтобы просмотреть расположение рекламы, необходимо зайти в «Мои отчеты», перейти на вкладку «Плейсменты», где будет выведено количество кликов по позиции из выбранного канала.

Бюджет и график

Для деловой деятельности требуются средства, способствующие ведению бизнеса через интернет. Денежная база рассчитывается на весь период действия рекламной кампании или распределяется на ежедневные списания до момента полного исчерпания суммы. После обнуления внутреннего счета торговые объявления перестают транслироваться. Бюджет на весь срок распределяется равномерными долями, автоматизированными инструментами системы.

Время и средства: подробная выборка

График показов регулируется пользователем:

дата начала и окончания;
предпочтительный суточный период;
временной промежуток;
план поочередного показа группы постов.

Бюджет

Предусмотрены два типа:

Ежедневный. Списание по суткам.
Сумма на весь срок.

Расписание

Контекстная реклама не начинает транслироваться немедленно, т.к. модераторам требуется около 24 часов для проверки и одобрения контента.

Если запланирован запуск кампании на определенное число, можно создать ее заблаговременно, отправить на одобрение, отключить и вернуться к ней в нужный день.

Оптимизация и стратегии: подробная выборка

В зависимости от цели устанавливаются опорные параметры:

под клики;
просмотр целевых страниц;
показы;
охват;
предельная ставка за нажатие на пост.

Окно конверсии

Применяется для отслеживания действий посетителей при переходе по объявлению. Полученные данные используются для повышения эффективности кампании.

Регулируются два параметра:

«После клика на рекламу».
«После просмотра» – через 1 или 7 дней.

Сумма ставки

Для оптимизации затрат на начальном этапе рекомендуется установить «Минимальную цену» при автоматическом расчете системой количества денег за одно нажатие.

«Целевая стоимость» фиксируется только для таких целей:

установки приложения;
конверсии;
продажи по каталогу;
генерация лидов.

За что платим

Система производит списание только за клики пользователей по рекламному блоку.

Создание объявления

Оформление выглядит следующим образом:

вкладка бизнес-страница, кнопка «Создать»;
выбрать цель;
название предложения;
оптимизация бюджета;
места, где нужно показать рекламу;
запустить показ.

Формат

Предусмотрены следующие варианты сообщения:

видео;
фотоизображение;
подборка;
объемная галерея;
слайд-шоу;
холст.

Изображения

Технические характеристики:

тип JPG/PNG;
стороны 9 на 16 / 19 на 9 пкс;
высокое разрешение;
минимум текста (до 125 знаков).

Рекламное объявление

Для создания следуем алгоритму:

Бизнес-страница, кнопка «Создать кампанию».
Выбор формата.
Оформление.
Описание, текст.
«Подтвердить».

Итоговые выводы и советы

После корректной настройки таргетинга владелец бизнеса становится обладателем следующих преимуществ:

предложения, отправляемого прицельной ЦА;
большого объема трафика;
формируемого спроса;
большого количества инструментов редактирования в личном кабинете.

Дополнительные рекомендации:

Необходимо создавать кампании под каждый тип сообщения.
Уделять внимание названиям постов, аудиторий, предложениям.
Постоянный мониторинг эффективности рекламы. В этом помогают встраиваемые в «Фейсбук» сторонние аналитики – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Они добавляют UTM-метку к внешней ссылке объявления. При клике на нее отображается контрольная информация: по какому предложению был совершен переход, какая группа сработала лучше, какое объявление больше интересует клиентов, место размещения, тип аппарата и пр.

На первый взгляд инструментарий «Фейсбука» выглядит сложно, но при детальном рассмотрении выясняется, что ни одна другая социальная платформа не обладает таким количеством настроек таргетинга, как FB.

Компания META признана экстремисткой организацией, её деятельность запрещена в России.