Facebook Pixel – что это такое

Facebook является лидером мирового маркетинга, поскольку позволяет рекламодателям получить доступ к большой клиентской базе, целенаправленно публиковать объявления и использовать поведенческие данные клиентов. Пиксель Фейсбук не так широко используется, как соц. сеть, хотя является многообещающей технологией.

Что такое Пиксель Facebook
Пиксель Фейсбук помогает рекламодателям более
эффективно вести свои рекламные кампании.

Что такое Пиксель Facebook и зачем он нужен

Pixel – рекламно-аналитический инструмент компании Facebook для оценки результативности рекламной кампании. Скрипт анализирует действия посетителей сайта для применения информации в настройке проектов через социальные сети. Собранная информация (половая принадлежность, возраст, место жительства, интересы и покупки) используется для создания эффективных таргетированных объявлений.

Возможности пикселя

В 2016 г. Facebook добавила в Пиксель Продвинутое сопоставление. Новая опция позволяет получать данные посетителей и применять их для поиска профилей в социальной сети. Данные попадают в систему после совершения любого действия на сайте рекламодателя. Летом 2018 г. компания запустила новую версию сопоставления, которая оценивает больше данных.

Автоматическая версия предлагает следующие возможности:

  • увеличение аудитории;
  • повышение количества конверсий.

Основной функционал недавно пополнился функцией “Поделиться” (это удобная опция при работе с агентствами и посредниками), объединением Пикселей (теперь не нужно создавать инструменты для различных целей) и отслеживанием действий (до 9 сценариев по разным параметрам).

Один Пиксель для создания аудитории оптимизации рекламы и отчетов статистики

Пиксель Facebook согласовывает индивидуальную настройку аудитории и отслеживание конверсий. Установив один скрипт, можно анализировать, улучшать имеющиеся и создавать новые целевые аудитории.

Скорость загрузки Пикселя и почему это важно

Заявленная Facebook загрузка ускорилась в 3 раза. Тестирование на практике тоже показывает улучшение, но на меньшее значение: с 77,80 до 44,36 ms. Это влияет на общую скорость загрузки сайта и устраняет конфликты.

Скорость загрузки Пиксель Facebook
Pixel Facebook стал загружаться быстрее.

Pixel – это изображение 1х1, которое отображается, когда пользователь открывает ресурс. Если добавлено несколько скриптов, скорость падает. Кроме того, все они передают собранную информацию на сервера в один момент времени, что тоже влияет на показатели.

Новая версия загружается единожды и отправляет данные о пользователе тоже один раз, так что не увеличивает время загрузки ресурса.

Пикселями можно делиться

Расширить Пиксели можно только в бизнес-менеджере Facebook. При этом третьему лицу будет доступен код и ID-рекламного аккаунта. Такой функционал удобно использовать интернет-магазинам с большим количеством позиций в продаже, но не маленьким бизнес-страницам.

Что можно настроить в Пикселе Facebook

Настроить Пиксель можно тремя методами. Стандартные и индивидуальные события разрешается менять только через код. Непрофессионалам поначалу будет сложно разобраться, но иногда удобнее использовать такой способ. Для настройки Pixel для landing page или простого сайта подходит индивидуальная настройка конверсии.

Как настроить индивидуальную конверсию
Создание индивидуально настроенной
конверсии.

Стандартные события

Стандартные события помогают следить за показателями конверсии. Отслеживание стандартных сценариев поведения пользователей и измерение простых событий могут осуществляться с помощью кодов события и базового.

Второй добавляется на сайт в тег head. Стандартных существует 9: просмотр и поиск материалов, добавление в список желаний, начало оформления заказа, добавление в корзину, лид, совершение покупки, завершенная регистрация, добавление платежной информации.

Индивидуально настраиваемые события

Индивидуальные – это события, с помощью которых можно отслеживать нестандартные действия. Такие можно создать с нуля или написать на основе стандартных. В документации Facebook содержится полный список параметров.

Динамические события

Динамические события срабатывают при загрузке и передают информацию Facebook. Пока пользователь не совершит заданное действие, событие не регистрируется. В коде динамика отражается записью AddToCart.

Расширенное сопоставление Пикселя

Чтобы выполнить данное действие, нужно включать соответствующую опцию. Следует внести изменения для получения хэш-данных пользователей. Хешированные индикаторы используются для сравнения людей, посещающих ресурс продавца, с пользователями Facebook.

Для корректной передачи информации нужно изменить code (строчку fbq(‘init’, ‘FB_PIXEL_ID’);). Список переменных, которые можно вставить вместо стандартного значения, дается в документации бизнес-аккаунта социальной сети.

Время на сайте и срабатывание события с задержкой

Информацию о времени нахождения посетителя на сайте можно применять для сбора параметров индивидуальной аудитории. Это действует по следующему принципу: пользователь, который остался на странице на 5-10 секунд, не заинтересован в покупке, а для тех, кто задержался на 3-5 минут, можно запустить ретаргетированную рекламу.

Как установить Facebook Pixel

Авторизировавшись в рекламном профиле Facebook, нужно создать скрипт. Есть 3 варианта установки кода: вручную, отправка разработчику на e-mail, интеграция с Task Manager и другими платформами. При выборе ручной настройки будет сгенерирован код, который нужно размещать в шаблоне сайта.

Как установить Facebook Pixel
Вставка кода пикселя Фейсбук в теге <head>.

Как проверить работу Пикселя

Сразу после установки нужно убедиться, что Pixel работает с помощью отправки тестового трафика или плагина Helper.

Чтобы отправить тест, нужно следовать нижеописанному алгоритму:

  1. Нажать “Настроить” на странице отладки.
  2. Выбрать “Установка вручную” – “Отправить тестовый трафик”.
  3. Если все в норме, в выгрузке статистики появятся переходы (Facebook отправит ботов).

С помощью Pixel Helper (официальный плагин для браузера) проверить работоспособность Пикселя можно так:

  1. Перейти на свой ресурс и кликнуть на значок кода (появится возле адресной строки после установки расширения).
  2. Появится окно проверки. Если все галочки зеленые и информация отобразилась корректно, то инструмент установлен правильно.
Как проверить работу Пикселя
Проверка работы установленного Pixel
через Pixel Helper.

После можно приступать к настройке Пикселя.

Какие задачи решает Facebook Pixel

Pixel решает следующие задачи:

  1. Ретаргетинг. Возвращение аудитории, которая интересовалась товарами или услугами, на сайт продавца через рекламу в социальной сети.
  2. Мониторинг конверсий. Отслеживание целевых действий пользователей с любых устройств.
  3. Аудитория look-alike. Похожая аудитория – это пользователи, которые интересуются одними и теми же товарами. Пиксель анализирует клиентов, которые уже совершили покупку, и показывает рекламные объявления тем, кто подходит под те же параметры.
  4. Отслеживание событий. Пиксель отслеживает до девяти сценариев по разным параметрам.
Расшифровка стандартных событий пикселя
Пиксель может отслеживать до 9 сценариев.

Кроме того, инструмент позволяет оптимизировать рекламу. ИИ автоматически меняет настройки таргетинга, чтобы увеличить процент конверсии.

Отслеживание конверсии

Поддержка скрипта отслеживания конверсий обновления 2015 г. после осени 2016 прекратилась. Использование было полностью закрыто в феврале 2017 г. До того Пиксель отслеживал результаты рекламной кампании путем регистрации событий на сайте.

Оптимизация конверсий

Инструмент отслеживает действия пользователей, чтобы в дальнейшем использовать эти данные с целью оптимизации рекламы для улучшения конверсии. Это необходимо, чтобы задать правильную целевую аудиторию.

Динамическая реклама

Благодаря Pixel динамическая реклама демонстрируется пользователям, уже проявившим интерес к компании (выполнившим действие на сайте). Объявления выглядят аналогично другой рекламе в социальных сетях, но вместо отдельных записей для каждого продукта можно задать шаблон, в который будут автоматически добавляться изображения из фида.

Как настроить события пикселя на WordPress

PixelYourSite для WordPress позволяет настроить множество событий и предлагает больший функционал в бесплатной версии, чем другие дополнения.

Для начала работы нужно установить плагин на сайт, выбрать в настройках Pixel, пройти идентификацию Facebook (идентификатор можно узнать в рекламном кабинете). После можно приступать к настройке индивидуальных событий и проверке корректности работы инструмента.

Как удалить Пиксель в Фейсбук ADS Manager

Удалить созданный скрипт пока невозможно. Удастся деинсталлировать помощник или рекламный аккаунт только полностью.