Зачем используется Ads Manager в Фейсбук

“Фейсбук” предлагает встроенный в социальную сеть инструментарий создания рекламных объявлений и кампаний, настройки и гибкого управления ими. Первым шагом является создание рекламного кабинета. Сделать это можно, используя утилиту Facebook Ads Manager.

логотип facebook ads manager
Логотип Facebook Ads Manager.

Что такое ads manager

Ads Manager – это бесплатный инструмент “Фейсбука” для создания и таргетирования рекламы, измерения ее эффективности и управления объявлениями, а также для настройки бюджета.

Использовать кабинет можно как на ПК, так и на телефоне либо планшете. Запуск Ads Manager осуществляется при переходе по прямой ссылке или нажатием на кнопку “Создать рекламу”.

Функциональность Ads Manager достаточна для большинства пользователей промоарсенала “Фейсбука”. Активным же рекламодателям, которым необходимо решать более широкий круг задач управления страницами, аккаунтами и доступом, стоит освоить Business Manager Facebook. Он позволяет создавать несколько рекламных кабинетов одновременно.

Как создать рекламный кабинет

Впервые запуская рекламу на “Фейсбуке”, пользователь одновременно создает личный кабинет (аккаунт): достаточно пройти по ссылке “Создать рекламу” на своей странице. При этом необходимо указать название продукта, часовой пояс, валюту и способ оплаты. Поменять эти настройки можно, лишь создав новый рекламный кабинет.

Затем следует выбрать страницу для продвижения, а также задать параметры аудитории, бюджет и график оплаты.

Третий шаг настройки рекламного кабинета включает:

  • идентификацию компании (фирмы) посредством страницы в “Фейсбуке” или “Инстаграме”;
  • задание формата построения объявлений (кольцевая галерея либо одиночная картинка или видео);
  • настройку текста и ссылок;
  • настройку блока отслеживания конверсий.
Ниже расположены кнопки “Проверить” и “Подтвердить”. Если в процессе настройки пользователь допустил какие-либо ошибки, он увидит их описание и предложение исправить.
рекламный кабинет facebook ads manager
Рекламный кабинет Facebook Ads Manager.

Как работать с Ads Manager

Работа в Ads Manager начинается с создания рекламной кампании. Необходимо определить ее общую цель (она выбирается из списка) и уровень. Кампания должна наилучшим образом отражать поставленные пользователем бизнес-цели. При этом можно создать сплит-тест и включить оптимизацию бюджета.

При выборе аудитории задают пол, возраст, интересы и т. д. Можно сохранить критерии для будущего использования.
Места размещения рекламы выбирают вручную в режиме редактирования либо поручают алгоритмам автоматически определять их. Тип представления выбирается в меню “Оптимизация показа рекламы”.

В ходе настройки бюджета и графика показа определяются суточные расходы (сумма, которая будет тратиться на группу объявлений ежедневно) и общая стоимость продвижения на весь срок показа.

Далее можно создавать объявление (обязательна привязка страницы). После предварительного просмотра и подтверждения реклама уходит на проверку и затем сразу автоматически опубликовывается.

Текущий статус можно узнать в столбце “Показ” или по положению переключателя, с помощью которого можно в любой момент выключить и снова включить показ (реклама при этом не удаляется). При возникновении проблем с работой кнопки следует попробовать обновить платежную информацию или выполнить сброс лимита затрат аккаунта.

Предлагаемые функции

В навигационном меню Ads Manager можно просматривать и настраивать различные параметры создания рекламы и управлять ею, в частности:

  • создавать новые кампании и объявления, прикрепляя их к уже имеющимся;
  • редактировать рекламу после публикации, обновляя настройки аудитории, таргетинга, плейсментов и бюджета;
  • дублировать кампании и объявления (при этом можно изменить некоторые параметры);
  • создавать автоматические правила;
  • предварительно просматривать отображение рекламы в различных плейсментах;
  • настраивать шаблоны отчетности или столбцы с метриками для анализа результативности;
  • настраивать отображение данных с разбивкой по полу, возрасту или плейсменту;
  • экспортировать данные либо делиться ссылками с другими пользователями;
  • визуализировать отчеты о результатах созданной рекламы в виде настраиваемых графиков;
  • отслеживать историю изменений в рекламном кабинете.
функции facebook ads manager
Функции Facebook Ads Manager.

Преимущества рекламы через “Фейсбук”

Количество пользователей “Фейсбука” постоянно растет.

Их возрастная структура:

  • от 18 до 24 лет – 4%;
  • от 25 до 34 лет – 37%;
  • от 35 до 44 лет – 19%.
Средняя цена перехода в “Фейсбуке” составляет $0,2-0,3 (для сравнения, у “Яндекса” и “Гугла” этот показатель достигает $3-7).

В рекламном аккаунте соцсети имеется инструментарий для тонкой и гибкой настройки таргетинга по более чем 150 различным критериям, включающим поведенческие факторы, демографию, образование, финансовое и социальное положение, хобби и т.д.

В “Фейсбуке” отлично проработана опция ремаркетинга, т. е. показа рекламы людям, ранее уже интересовавшимся предлагаемой тематикой. Этот метод способен существенно (до 30-40%) повышать конверсию при минимуме затрат.

Создавая качественный и интересный контент на платформе социальной сети “Фейсбук”, можно получать оптимальный трафик и тем самым расширять охват без увеличения затрат на рекламу.